CPM คืออะไร? สูตรต้นทุนต่อ 1,000 การแสดงผลและวิธีประมาณงบ

CPM ใช้วัดอะไร

CPM คือต้นทุนต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง ใช้ประเมินต้นทุนการกระจายโฆษณา โดย Impressions อาจรวมการที่คนเดิมเห็นหลายครั้ง จึงไม่ใช่ต้นทุนต่อคน 1,000 คน

ชื่อเต็มคือ Cost per Mille บทนี้ใช้ตัวอย่างสมมติเพื่อแยกความหมายของตัวชี้วัดออกจากเป้าหมายที่ตั้งในแพลตฟอร์ม

สูตรและหน่วย

CPM = ค่าโฆษณา ÷ จำนวนการแสดงผล × 1,000

ตัวอย่างคำนวณทีละขั้น

แคมเปญสมมติใช้ 3,000 บาท แสดง 150,000 ครั้ง CPM = 3,000 ÷ 150,000 × 1,000 = 20 บาท ถ้าสมมติ CPM คงที่ การวางแผน 250,000 การแสดงผลจะใช้งบ 250,000 ÷ 1,000 × 20 = 5,000 บาท

อ่านผลอย่างไร

งบประมาณข้างต้นเป็นการจำลอง ไม่ใช่ราคาที่ระบบต้องส่งมอบได้จริง CPM เปลี่ยนตามกลุ่มเป้าหมาย พื้นที่ ช่วงเวลา และตำแหน่งโฆษณา การใช้ตัวเลขอดีตควรเผื่อความเปลี่ยนแปลง

ข้อมูลที่ควรตรวจก่อนคำนวณ

• ใช้ Impressions จากนิยามเดียวกัน ไม่แทนด้วย Reach
• ตรวจ Frequency เพื่อดูว่าคนเดิมเห็นซ้ำมากเพียงใด
• แยก CPM ของการแสดงผลทั่วไปออกจาก vCPM ที่อิงการแสดงผลที่มองเห็นได้
• อ่านต่อด้วย CTR และ Conversion เพื่อดูว่าการแสดงผลสร้างผลลัพธ์หรือไม่

ข้อควรระวัง

CPM ต่ำอาจเกิดจากพื้นที่โฆษณาหรือผู้ชมที่ไม่เหมาะกับธุรกิจ จึงไม่ควรเลือกจากราคาล้วน และไม่ควรเปรียบเทียบ CPM ของวิดีโอ การค้นหา และภาพนิ่งโดยไม่ดูบริบท หากไม่มีการแสดงผล ค่า CPM ยังไม่สามารถคำนวณได้

อ่านต่อและลองใช้

อ่าน CTR และ CPC เพื่อแยกนิยามที่เกี่ยวข้อง หรือดูเครื่องมือประกอบด้านล่าง โดยตรวจว่าหน่วยและขอบเขตต้นทุนตรงกับโจทย์ของคุณ