ROI คืออะไร? สูตรผลตอบแทนสุทธิ พร้อมตัวอย่างแยกจาก ROAS
ROI ใช้เปรียบเทียบผลตอบแทนสุทธิกับต้นทุนของกิจกรรมที่กำหนด ในตัวอย่างธุรกิจแบบง่ายคำนวณจากรายได้หักต้นทุนรวม แล้วหารด้วยต้นทุนรวมและคูณ 100
ความหมายโดยย่อ
ROI ใช้เปรียบเทียบผลตอบแทนสุทธิกับต้นทุนของกิจกรรมที่กำหนด ในตัวอย่างธุรกิจแบบง่ายคำนวณจากรายได้หักต้นทุนรวม แล้วหารด้วยต้นทุนรวมและคูณ 100
ROI ใช้วัดอะไร
ROI ใช้เปรียบเทียบผลตอบแทนสุทธิกับต้นทุนของกิจกรรมที่กำหนด ในตัวอย่างธุรกิจแบบง่ายคำนวณจากรายได้หักต้นทุนรวม แล้วหารด้วยต้นทุนรวมและคูณ 100
ชื่อเต็มคือ Return on Investment บทนี้ใช้ตัวอย่างสมมติเพื่อแยกความหมายของตัวชี้วัดออกจากเป้าหมายที่ตั้งในแพลตฟอร์ม
สูตรและหน่วย
ROI (%) = (รายได้ − ต้นทุนรวมที่กำหนด) ÷ ต้นทุนรวมที่กำหนด × 100
ตัวอย่างคำนวณทีละขั้น
โครงการขายสินค้าสมมติมีรายได้ 50,000 บาท ต้นทุนสินค้า 25,000 บาท โฆษณา 10,000 บาท และค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้อง 5,000 บาท ต้นทุนรวม 40,000 บาท ผลตอบแทนสุทธิ 10,000 บาท ROI = 10,000 ÷ 40,000 × 100 = 25%
อ่านผลอย่างไร
จากตัวอย่างเดียวกัน ROAS = 50,000 ÷ 10,000 = 5 เท่า แต่ ROI เป็น 25% เพราะคิดคนละฐาน การบอกเฉพาะรายได้หรือ ROAS อาจมองข้ามต้นทุนดำเนินงานที่สำคัญ
ข้อมูลที่ควรตรวจก่อนคำนวณ
- ระบุขอบเขตต้นทุน เช่น ค่าสินค้า สื่อ ค่าขนส่ง ค่าธรรมเนียม และค่าแรงที่จัดสรร
- ใช้รายได้หลังปรับส่วนลดหรือรายการคืนตามวิธีบัญชีของรายงาน
- ระบุช่วงเวลาที่ผลตอบแทนเกิดขึ้นให้ชัด
- ตรวจว่าต้นทุนที่หารไม่เป็นศูนย์ และไม่มีรายการนับซ้ำ
ข้อควรระวัง
ROI แบบง่ายไม่บอกเวลาที่ต้องรอรับเงิน และไม่ได้คำนวณมูลค่าเงินตามเวลา โครงการที่ได้ 25% ในหนึ่งเดือนกับสามปีจึงไม่ควรเปรียบเทียบโดยดูตัวเลขนี้เพียงตัวเดียว บทนี้อธิบายการวัดกิจกรรมธุรกิจ ไม่ใช่คำแนะนำเลือกลงทุน
อ่านต่อและลองใช้
อ่าน ROAS และ CAC เพื่อแยกนิยามที่เกี่ยวข้อง หรือดูเครื่องมือประกอบด้านล่าง โดยตรวจว่าหน่วยและขอบเขตต้นทุนตรงกับโจทย์ของคุณ
คำถามที่พบบ่อย
ROI ติดลบแปลว่าอะไร?
เมื่อใช้สูตรและขอบเขตต้นทุนนี้ หมายถึงรายได้ที่นับยังต่ำกว่าต้นทุน เช่น รายได้ 30,000 บาท ต้นทุน 40,000 บาท จะได้ ROI −25%
ROI 100% หมายถึงรายได้เท่าต้นทุนหรือไม่?
ไม่ใช่ ในสูตรนี้ ROI 100% หมายถึงผลตอบแทนสุทธิเท่าต้นทุน หรือรายได้สองเท่าต้นทุน ส่วนรายได้เท่าต้นทุนให้ ROI 0%